RÉFÉRENCEMENT NATUREL | Positionnez votre site de manière durable sur les moteurs de recherche !

Le référencement naturel Google est encore un mystère pour vous ? Voici les 21 questions qui vous permettront de tout savoir au sujet du référencement de votre site web !QU'EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), englobe l’ensemble des méthodes et techniques qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et consorts).Cela dans le but d’améliorer la visibilité des pages en question, en appliquant une série de « règles » édictées par les moteurs de recherche.POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO EST-IL INDISPENSABLE ?Parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites web sur Internet et que Google a indexé quelques 30 000 milliards de pages.Quand un internaute lance une recherche sur la Toile, la seule façon de rendre une page visible à ses yeux est de l’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche.Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, mais sans référencement de votre site Internet, il a toutes les chances de rester invisible.QU'EST-CE QUI FAIT DU RÉFÉRENCEMENT GOOGLE LE PREMIER LEVIER D'ACQUISITION DE TRAFIC DIGITAL ?Le référencement naturel SEO permet d’attirer vers vos pages web un trafic qualifié, susceptible de se convertir en prospects, puis en clients.De sorte qu’optimiser son référencement naturel permet de capter l’attention de ceux qui sont vraiment intéressés par le type de services/de produits que vous proposez.Ce trafic généré par le référencement Google est pérenne sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire traditionnelle, dont les effets s’arrêtent dès que vous cessez d’injecter de l’argent, le SEO continue d’attirer du trafic (et de produire des bénéfices) même lorsque vous ne l’optimisez plus.QU'EST-CE QUI DISTINGUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT ?Comme son nom l’indique, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats dits « naturels », ou « liens organiques », des SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche).Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant (SEA).Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google AdWords.POURQUOI A-T-ON BESOIN DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL GOOGLE ?Parce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Ses parts de marché oscillent entre 75 et 95 % en fonction des pays : en France, plus de 93 % de la population des internautes utilisent ce moteur de recherche en priorité.Travailler son référencement naturel, c’est donc se donner toutes les chances de rendre ses pages web visibles aux yeux des internautes.COMMENT FONCTIONNE LE MOTEUR DE RECHERCHE GOOGLE ?Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classe de façon à les positionner dans ses résultats. Avant l’indexation, il y a le « crawl » : l’exploration de l’ensemble des pages web par les robots de Google.Si les conditions sont réunies, une page est indexée – gardée en mémoire dans la base de données. Elle sera ensuite positionnée dans les résultats.Ce positionnement se fait en fonction de la pertinence des pages au regard des requêtes formulées par les internautes. Par exemple, si quelqu’un cherche « agence de référencement naturel » sur Google, il obtiendra en réponse les pages qui répondent le mieux à sa demande.Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à appliquer.POURQUOI UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO PREND-ELLE DU TEMPS ?Avec plus de 200 critères d’optimisation, le référencement naturel Google nécessite du savoir-faire, de l’expérience… et du temps !Une stratégie de référencement de site web ne donne des résultats que sur le long terme : entre l’audit SEO, la définition d’un plan d’actions, la mise en place, le travail sur les pages, la publication de contenus et le netlinking, il faut en moyenne 6 mois pour commencer à obtenir des effets positifs. Mais par la suite, ces effets s’inscrivent dans la durée.En somme, le référencement naturel s’apparente à un moteur diesel : long à démarrer, mais efficace sur la durée !COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT DE SITE WEB ?Optimiser le référencement de votre site Internet implique d’utiliser un nombre important de leviers (plus de 200) qui correspondent aux critères mis en place par Google.Afin d’aider les webmasters à démarrer, le moteur de recherche met à disposition un Guide référencement naturel Google – mais n’espérez pas y trouver les secrets d’une optimisation réussie ! Ce sont surtout des bases de travail.QU'EST QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO ON-SITE ?Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont trait aux pages web elles-mêmes :Les balises html (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images…)Les rich snippets (extraits enrichis)La structure des URLsLes temps de chargementLe maillage interneLes fichiers robots.txt et sitemapLa pertinence des mots-clésLe placement des mots-clés dans les contenus et leur densitéLe champ sémantique autour des mots-clésLa qualité et l’originalité du contenuL’aspect mobile friendly – ResponsiveCes éléments impactent plus ou moins le référencement naturel d’une page, mais ils contribuent au minimum à sa bonne indexation et/ou à l’amélioration de sa visibilité.